اعتذرت شركة “أديداس” الألمانية المصنعة للأحذية والملابس الرياضية عن الإعلان الترويجي الذي شارك فيه الجندي الإسرائيلي، شاليف بيتون، مبتور إحدى القدمين، وذلك بعد أيام من انتشار الفيديو وارتفاع الانتقادات ودعوات لمقاطعة الشركة الرياضية ومُنتجاتها.
وكانت شركة أديداس اختارت جنديا إسرائيليا مبتور إحدى القدمين، ويُدعى شاليف بيتون، خسر قدمه في أثناء عملية عسكرية داخل قطاع غزة في عام 2021 وفقا لموقع “The Cradle”، يوم الجمعة الماضي، لكي يكون الوجه الدعائي لحملة ترويجية بعنوان “خدمة الحذاء الواحد” في إسرائيل، وهي حملة انطلقت في متاجر الشركة في “إسرائيل” تتيح لمبتوري الأطراف والقدمين تحديداً شراء حذاء رياضي واحد بنصف سعر الزوج الكامل.
وذكرت شركة أديداس في بيان رسمي، الاثنين: “نُدرك أن صورة استُخدمت في فعالية محلية حديثة من قِبل الفريق المحلي في إسرائيل أثارت مخاوف وردّات فعل قوية. لم يكن قصدنا أبداً الإساءة، ونعتذر لأي شخص تضرر”، واصفة الحملة بأنها مبادرة محلية وليست جزءا من حملة ترويجية عالمية، مع التنويه أن الجندي الإسرائيلي بيتون كان واحداً من 11 رياضيا من ذوي الإعاقة ظهرت صورهم على ملصقات عُرضت في متاجر شركة أديداس في إسرائيل.
وحذف الجندي الإسرائيلي شاليف بيتون الفيديو الترويجي الذي كان نشره على حسابه الشخصي في إنستغرام، بعد أيام من موجة غضب عالمية ودعوات لمقاطعة أديداس تحت وسم “#BoycottAdidas”، ترافقت مع حملة كبيرة من البلاغات هاجمت حسابه الإلكتروني الرسمي، كما حذفت شركة أديداس صورة الجندي الإسرائيلي التي نشرتها عبر حساباتها في مواقع التواصل الاجتماعي.
يُذكر أن نشطاء مؤيدون للفلسطينيين استنكروا قرار إشراك جندي إسرائيلي سابق في حملة إعلانية تركز على مبتوري الأطراف، مُقارنين هذه الحملة بمعاناة آلاف الفلسطينيين الذين فقدوا أطرافهم خلال الحرب الإسرائيلية على غزة، وسرعان ما تعرضت الشركة الألمانية لانتقادات كبيرة، من جهات عدة، في مقدمتها منظمات حقوق الإنسان والمنظمات المؤيدة للفلسطينيين، بسبب إشراك جندي إسرائيلي شارك في قتل فلسطينيين أبرياء داخل قطاع غزّة.
بي بي سي عربية