كشفت دراسة أجرتها شركة Integrate بالتعاون مع وكالة Com & Talk Agency عن التوجهات الجديدة لاستهلاك وسائل الإعلام في المغرب خلال شهر رمضان، كما أبرزت أيضا عن أهمية التكامل بين التلفزيون والعالم الرقمي بالنسبة للعلامات التجارية، حيث يعد هذا المزيج الوسيلة الأمثل للوصول إلى الجمهور بشكل أكثر فعالية.
فخلال الشهر الكريم، يظل التلفزيون الوسيلة الأكثر استخدامًا في النهار، حيث يصل متوسط استهلاكه إلى خمس ساعات وتسع دقائق يوميًا.
ومع اقتراب الإفطار، تتحول الأنظار إلى المنصات الرقمية، حيث يزداد التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وتيك توك، خاصة بين الساعة العاشرة مساءً والثالثة صباحًا.
كما أظهرت الدراسة تأثير المرأة الكبير في اختيار البرامج التلفزيونية، حيث تفضل النساء بشكل ملحوظ البرامج العائلية وتختار قناتي الأولى والثانية.
وأشارت إلى أن 44% من المغاربة يتنقلون بين التلفزيون والهواتف الذكية، ما يعكس تحولًا في طرق استهلاك المحتوى.
وفي هذا السياق، أكدت الدراسة على أهمية تقديم محتوى أصلي وجذاب، وتحفيز التفاعل مع الجمهور عبر منصات التواصل الاجتماعي.
كما شددت على دور اليوتيوب والواتساب في زيادة التفاعل المباشر مع المستهلكين، مما يوفر فرصًا كبيرة للعلامات التجارية للاستفادة من زيادة الإنفاق خلال هذه الفترة.
بي بي سي عربية